Viele Unternehmer beginnen mit demselben Satz: „Ich brauche ein neues Logo." Was sie eigentlich brauchen, ist etwas anderes.
Das Logo ist nur die Spitze des Eisbergs
Ein Logo ist ein Erkennungszeichen. Es steht für Ihr Unternehmen auf Visitenkarten, Schildern und Websites. Aber ein Logo allein trifft keine gestalterischen Entscheidungen: Es legt nicht fest, welche Schrift auf Ihrer Website steht, wie Ihre Social-Media-Posts aufgebaut sind oder welche Farbe Ihr Angebot hat. Genau das macht ein Corporate Design, es schafft ein System aus aufeinander abgestimmten Elementen.
Was ein Corporate Design enthält
- Logoset: Primärlogo, Kurzversion, Schwarzweiß-Variante
- Farbpalette mit Primär-, Sekundär- und Textfarben samt Verwendungsregeln
- Typografie-System: Überschriften- und Fließtextschrift, Größen und Gewichte
- Bildsprache: Foto- und Illustrationsstil, Ikonografie
- Anwendungsbeispiele: Visitenkarte, Briefpapier, Social-Media-Vorlage
Warum das ein System sein muss
Stellen Sie sich vor, ein Mitarbeiter soll einen Flyer gestalten. Ohne System wählt er eine beliebige Schrift, eine Farbe nach Bauchgefühl und ein Layout nach Gefühl. Das Ergebnis sieht nicht nach Ihrem Unternehmen aus. Mit einem Marken-Leitfaden gibt es klare Regeln, und das Ergebnis sieht immer nach Ihnen aus, egal wer es gestaltet.
Wann reicht ein Logo?
In einer sehr frühen Gründungsphase kann ein einfaches Logo genügen, solange Sie kaum nach außen kommunizieren. Sobald aber Angebote, Rechnungen, Website und Social Media dazukommen, brauchen Sie ein System. Sonst sieht Ihr Unternehmen jedes Mal anders aus, und das wirkt unfertig und unzuverlässig.
Fazit
Ein Logo beantwortet die Frage: Wie heiße ich? Ein Corporate Design beantwortet die Frage: Wer bin ich, und wie trete ich das konsistent nach außen? Wenn Kunden Sie wiedererkennen und ernst nehmen sollen, brauchen Sie das Zweite.