Wenn Großunternehmen über Corporate Design reden, meinen sie oft riesige Systeme: Logo-Handbücher mit hunderten Seiten, Tone-of-Voice-Leitfäden, globale Design-Richtlinien für Teams in 30 Ländern.
Das brauchen Sie als kleines oder mittelständisches Unternehmen nicht. Aber Sie brauchen etwas, und dieser Beitrag zeigt, was genau.
Das Minimum, das jedes Unternehmen braucht
Egal ob Einzelunternehmer oder 20-Personen-Betrieb: Ohne diese Grundelemente wirkt Ihr Auftritt inkonsistent.
- Ein professionelles Logo, das in Schwarzweiß genauso funktioniert wie in Farbe und klein (Favicon) wie groß (Schild, Fahrzeug) lesbar bleibt
- Eine definierte Farbpalette: 2 bis 3 Primärfarben, 1 bis 2 Sekundärfarben, dazu Werte für Text und Hintergrund
- Festgelegte Schriften: eine für Überschriften, eine für den Fließtext
- Ein kompakter Marken-Leitfaden auf 4 bis 8 Seiten, den Drucker, Webentwickler und Social-Media-Betreuer gleichermaßen nutzen können
Bei den Schriften ein wichtiger Hinweis: Binden Sie sie auf der Website DSGVO-konform selbst ein, statt sie extern von Google zu laden. Wie das geht und warum, lesen Sie unter DSGVO ohne Cookie-Banner.
Was Sie je nach Phase brauchen
- Gründung / Solo: Logo, Farben, Schriften, eine Seite Leitfaden. Reicht für Visitenkarte, einfache Website, Social-Media-Profile.
- Wachstum / erste Mitarbeiter: vollständiges Corporate Design inklusive Bildsprache und Anwendungsbeispielen. Reicht für Broschüren, Angebote, Fahrzeugbeschriftung, professionelle Website.
- Etablierter Betrieb: erweitertes System mit Fotostil, Icon-Set und Vorlagen für alle Mitarbeiter.
Die häufigsten Fehler
„Wir machen das selbst" mit einem Logo-Generator: Das Ergebnis sieht nach Generator aus, und das spüren Ihre Kunden, auch wenn sie es nicht benennen können. „Wir warten, bis wir größer sind": Unprofessionelles Auftreten kostet Aufträge, bevor Sie groß werden. „Der Neffe macht Grafik": gut gemeint, aber wenn das Logo nichts taugt, brauchen Sie nach zwei Jahren ein teures Rebranding.
Fazit
Auch mit kleinem Budget ist professionelles Corporate Design möglich. Der Schlüssel ist, Prioritäten zu setzen und mit jemandem zu arbeiten, der versteht, was ein kleines Unternehmen wirklich braucht und was noch warten kann. Wenn Sie ohnehin eine Website planen, sehen Sie sich das Mietmodell an, dort ist die gestalterische Konsistenz von Anfang an mitgedacht.