Auf der Marketing Underground von CAMPIXX war ich gemeinsam mit meinem Kollegen Mateusz Just vor Ort. Im Austausch mit Calvin Hollywood und Marco Janck habe ich genau die Gespräche geführt, die man sich von so einem Event wünscht: fachlich stark, menschlich auf Augenhöhe und ohne Show.
Austausch auf Augenhöhe
Genau dieser Austausch ist für mich der eigentliche Wert solcher Events. Mit anderen Profis darüber zu sprechen, wo sie gerade stehen, welche Themen aktuell sind und was sich gerade verändert, bringt mehr als jeder reine Vortrag. CAMPIXX und weitere Formate finden Jahr für Jahr statt, und jedes Mal nimmt man neue Impulse und Kontakte mit.
Spannend sind dabei nicht nur die Speaker, sondern auch die Gespräche mit den Ausstellern und den vielen Teilnehmern, die so ein Event besuchen. Ergänzend lassen sich Mastermind-Gruppen und Netzwerke einbinden, um gezielt verschiedene Personengruppen zu erreichen, ob im SEO, im Performance-Marketing oder in angrenzenden Bereichen. So entsteht ein Austausch, von dem am Ende alle Seiten profitieren.
Was das Event besonders macht
- Unkonventionell statt Frontalvortrag: echte Diskussion statt Folienschlacht
- Viele Perspektiven von ganz unterschiedlichen Unternehmenstypen
- Praxis vor Theorie: konkrete Beispiele statt Lehrbuchwissen
Erkenntnisse zum Funnelbau
Der Kern bleibt einfach und wird trotzdem oft übersehen: Ein Funnel muss vom Kunden her gedacht werden. Die Phasen Awareness, Consideration und Decision gehören sauber getrennt, die Tools pragmatisch gewählt. Entscheidend ist konsequentes Testen von Headlines, Call-to-Actions und Formularen. Ein Beispiel aus der Praxis blieb hängen: 150 Prozent mehr Leads allein durch klarere CTAs und fokussierte Landingpages, ganz ohne zusätzliches Budget.
Marketing-Automatisierung
Automatisierung entfaltet ihren Wert erst auf sauberer Datenbasis. Sinnvoll wird sie beim Nurturing, bei der Segmentierung nach echtem Verhalten und beim ehrlichen Tracking der wichtigen Kennzahlen. Ohne saubere Daten automatisiert man nur das Chaos.
Fünf Schritte zum Mitnehmen
- Funnel-Ziele je Phase klar definieren
- Landingpages auf ein Ziel fokussieren
- Monatlich A/B-Tests fahren
- Nurturing-Sequenzen aufbauen
- KPI-Dashboards einrichten und wirklich anschauen
Mein Fazit: Funnelbau ist kein einmaliges Projekt, sondern ein System, das durch Automatisierung skalierbar wird. Wer SEO als Fundament dazunimmt, hat einen echten Hebel. Mehr dazu im Beitrag SEO für Designer.